Verbraucher streben zunehmend nach körperlicher und geistiger Fitness. Hersteller und Marken nutzen diesen Trend durch die Entwicklung innovativer Kosmetik- und Pflegeprodukte für aktive Kunden. Marktforschungsinstitute prognostizieren, dass der Trend „Active Beauty“ die Industrie für Kosmetik und Pflegeprodukte in den nächsten Jahren stark beeinflussen wird. Die Nachfrage nach neuen Konzepten und Produkten, die einen gesunden und fitten Lebensstil unterstützen, steigt derzeit jährlich um mehrere Prozent. Dementsprechend ergibt die Umfrage, dass sich 48 % der deutschen Konsumenten für Pflegeprodukte interessieren, die ihnen bei der Regeneration nach dem Sport helfen würden. 46 % der spanischen Konsumenten fänden Düfte spannend, die ihre Anstrengungen beim Training unterstützen würden. 50 % der italienischen Verbraucher geben an, dass Körperpflegeprodukte, die die Effekte des Sports verstärken und verlängern, einen Kauf wert wären. Französische Konsumenten wären zu 36% an Sportbekleidung interessiert, die als Reaktion auf Änderungen der Körpertemperatur Hautpflegeprodukte oder Düfte abgibt.

Die Entwicklung von Sportbekleidung und Kosmetikprodukten, die unter extremen Bedingungen halten sowie Haare und Haut vor Verschmutzung, UV-und Infrarot Licht schützen ist in vollem Gange. Zudem werden Verpackungen angeboten, die lange halten und die richtige Große für Reisen oder das Fitnessstudio haben. Marktforscher rechnen außerdem mit Pflegeprodukten, die auf die Hauttemperatur reagieren, mit smarter Sportkleidung, die Temperatur und Hydration der Haut misst und die Daten zur idealen Pflege an Smartphone Apps sendet, oder mit DNS-Analysesystemen, für personalisierte Sport- und Beauty-Programme.